Publicité digitale

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années avec
l'émergence de nouveaux comportements de consommation et l'arrivée de nouveaux
outils et de nouvelles technologies. L'objectif de ce livre est de proposer un
manuel complet et pédagogique sur les nouvelles tendances de la publicté
digitale. Ainsi, il analyse chaque levier publicitaire (search, mailing,
affiliation, display, réseaux sociaux) à la lumière des nouveaux acteurs,
modes d'achat et nouvelles formes de communication, et revient sur les
concepts fondamentaux de la publicité digitale. Chaque chapitre se conclue sur
un cas et des exercices.