Marketing des produits de santé - 2e éd.

Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l’effet du
progrès scientifique, des contraintes financières, de l’assurance maladie et
pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments
alimentaires, produits dermocosmétiques…). Cette évolution pèse sur la
stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la
fixation des prix, la communication, la distribution…
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de
santé et des particularités du marché français :
• Qu’entend-on par produits de santé ?
• Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
• Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et
prescripteurs de produits de santé ?
• Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Il s’adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des
laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande
distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent
support de cours pour les étudiants.