- EAN13
- 9782212541885
- ISBN
- 978-2-212-54188-5
- Éditeur
- Eyrolles
- Date de publication
- 11/09/2008
- Collection
- MARKETING
- Nombre de pages
- 294
- Dimensions
- 22,4 x 15 x 2 cm
- Poids
- 485 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 650
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Identité de marque
La méthode de référence en marketing qualitatif
De Marie-Claude Sicard
Eyrolles
Marketing
Offres
Autre version disponible
Une référence pour les professionnels et les étudiants
Une méthode originale qui a fait ses preuves
Une 2e édition entièrement revue et actualisée
Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?
D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.
Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
Une méthode originale qui a fait ses preuves
Une 2e édition entièrement revue et actualisée
Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?
D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.
Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
S'identifier pour envoyer des commentaires.
Autres contributions de...
-
Danse avec les renards, Comment nos petites singeries soutiennent le pouvoir marchandMarie-Claude SicardÉditions du Palio16,00
-
Les ressorts cachés du désir, Trois issues à la crise des marquesMarie-Claude SicardPearson Education
-
Luxe, mensonges & marketing, mais que font les marques de luxe ?Marie-Claude SicardPearson éducation France
-
La métamorphose des marques, le roc, l'étoile et le nuageMarie-Claude Sicardles Éd. d'Organisation